近期，中邮创业基金总经理张志名开设视频号在业内火了。
尽管是以个人身份开设，公募基金总经理出镜聊金融求职、聊投教、聊投资的尚属首例。一边是“接地气”“活人感”“真实在”的网友评论，一边是合规边界的行业讨论，在受到越来越多关注之后，张志名本人进行了回应。
“我希望用个人身份、以更直接的沟通方式，将个人的经验沉淀转化为通俗易懂的认知分享。”张志名在最新视频中透露了做视频号的初心：“不出来讲是符合行业要求和标准的，但是公募有责任、有义务做好投资者教育，在财富管理方面，一是帮助投资者实现信息对称；二是为投资者提供更多选项。”
至于合规问题，他表示，在启动相关工作之前，公司已认真研究了相关监管规定，确保在合规框架内开展。
张志名的视频号已经发布9条内容，在最新内容中，他已经去掉了“中邮创业基金总经理”的职务介绍。
“做投教”80后公募总经理的小视频尝试
80后、公募总经理、开设视频……放在公募行业高质量发展背景下，还有基金公司这样“高调”，足以引发行业与投资者的关注。
打开张志名的视频号，没有产品也没有营销，内容都是围绕金融求职、投资理念、风险认知、知识普及等方面展开。
张志名表示，希望自己的短视频能够帮助投资者，更好地结合自身的需求做好投资与理财，回归常识、建立理性的投资观，避免“踩坑”。
从“为何高波资产投资体验不好”到“‘固收+’应该是大部分人的主要选择”，再到“在收益率相对稳定的资产里下重手”，张志名的投教视频内容通俗易懂，的确能够击中投资者的理财痛点。
张志名本身拥有丰富的固定收益领域投资经验，他职业生涯起步并深耕于首创证券，拥有十余年的固定收益领域工作经验，曾担任固定收益事业部总裁、公司副总经理等多个核心职位，2020年9月加入中邮创业基金，2021年5月正式出任总经理。
投研出身的公募高管下场做自媒体，从专业度上已是“降维打击”。
中邮创业基金是一家成立20年的老牌公募，公司以“固收+”为特色，此前在主动权益上也有任泽松等明星基金经理涌现。当前公司管理规模为885.46亿元，行业排名第72位。
市场更为关注合规性，针对这一探讨，张志名表示，不会突破合规底线。小视频以基金行业从业者的身份，提供真实、专业、负责任的声音，引导大众树立理性投资观、普及金融知识，提示投资风险。
从内容运营、内容设置到渠道发布，中邮创业基金都对合规进行了考虑。
具体来看，首先视频号运营主体是张志名个人。
其次在发布内容上，聚焦投资者教育领域的个人思考。中邮创业基金方面表示，内容都会纳入公司合规审核流程。
张志名介绍，在选题阶段就会考虑两个问题：一、是否能够对投资者形成正向引导？二、是否为了营销而表达？
第三，张志名的个人视频号与公司产品的投资推介相互独立。
张志名还呼吁，希望未来有更多同业加入。他表示，公募行业长期存在机构与投资者之间的沟通鸿沟，高管亲自发声，也是一种打破隔阂的尝试。
基金公司的“网红”变迁
在公募行业里，也是一代有一代的“网红”。
第一阶段，在主动权益高管时代，即造星时代，主要手法是把明星基金经理的个人能力与产品业绩深度绑定，塑造成明星，比如“国民基金经理”“医药女神”“芯片一哥”……在2019年到2022年期间，若一个基金经理身上没有几个标签，是很难被市场买单的。
一方面，基金经理押赛道、偶像化，打着“专业”标签，在行业贝塔面前极易翻车；另一方面，明星基金经理被追捧，吸引投资者涌入，造成管理规模迅速扩张，能力与规模不再匹配，也打乱了基金经理的操作节奏。
最后，全行业“造星”的代价是惨烈的，曾经的“造神”与引流，吸引投资者追高入场。当市场风向急转直下，投资者高位套牢，承受高波动，基金公司也为光环背后的口碑与合规买单。
第二阶段则是ETF等被动发展时代，指数基金经理在直播间、社交平台与投资者互动，直播、晒实盘、点评市场。这个阶段涌现出了成曦、李沐阳以及量化基金经理盛丰衍等基金经理，他们更多的是陪伴投教工作，基金经理更像是“产品经理”的角色。
加之指数、量化等基金，产品业绩跟踪指数或者量化模型，与押赛道的主动基金经理不同，ETF、量化基金经理不再与产品业绩强绑定，反而在市场下跌时提供心理按摩，即便在管产品业绩波动，投资者也较少将不满发泄到基金经理身上。
第三阶段来到公募高质量发展时代，监管明确要求“支持基金经理团队制管理模式”，基金公司改变打破依赖明星基金经理单一模式，转向平台化、专业化团队作战模式。
当下基金经理的包装明显减少，销售的打法转向了流量“大V”带货。在这一阶段，也出现了某些基金公司违规销售被处罚的案例。
虽然基金公司层面没有过多的人设包装，但是从业者在社交平台发声的并不少，对行业热门事件进行追踪、分析产品以及点评行情异动，这些从业者提供了专业的观点。
当然，公募行业“网红”也有常青树，比如前海开源的杨德龙，十几年如一日，勤奋而专注地分享对市场、产业看法与点评。
不少基金公司设有首席经济学家等职位，比如创金合信魏凤春、招商基金李湛、华泰柏瑞基金莫倩、富国基金袁宜、汇添富基金韩贤旺，以及融通基金李少君等，他们和券商首席不同，基金公司的首席经济学家更多以对内提供研究支持为主网络配资开户，较少发声。
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